逸霄第572集品牌建设

双生龙印：一场非遗品牌的守正与创新 温如霜踏进双生谷糖龙工坊时铜锅熬糖的焦香正裹着水汽漫出来老匠人林伯正对着案板上一条歪歪扭扭的糖龙叹气。

那糖龙的龙鳞是用模具压的边缘泛着廉价的白霜龙身细得像根面条——不是工坊里的手艺是镇上杂货店刚进的仿品三块钱一条比他们正经熬制的糖龙便宜了十倍。

“再这么下去没人认得出咱们双生谷的糖龙了。

”林伯的手指在糖龙身上蹭了蹭糖霜簌簌掉下来“你看这龙睛咱们用的是蜂蜜调的琥珀色他们直接点了颗色素珠子；咱们熬糖要守着铜锅搅三个时辰他们倒好工厂里熬一大锅灌进模具就成。

” 工坊里的其他人都没说话。

年轻的传承人阿青攥着手里的糖艺刀指节泛白；负责销售的老周翻着账本眉头拧成了结：“上个月订单少了三成有客户说‘反正都是糖龙买便宜的就行’。

” 温如霜把带来的笔记本摊开上面记着近半年收集的市场反馈：“不止双生谷其他地方的糖艺也在被同质化。

消费者分不清谁是正宗谁是仿品最后只能拼价格——这对非遗技艺来说是死路。

” 坐在角落的风痕突然开口他面前的笔记本电脑亮着屏幕上是各地糖龙的图片密密麻麻标着相同的元素：“要破局得做‘辨识度’。

不是只守着手艺还要让双生谷的糖龙有自己的‘身份’——比如一个专属的品牌。

” 这话像颗石子投进水里工坊里瞬间炸开了。

林伯皱着眉：“品牌？那不是洋玩意儿吗？咱们做糖龙是传手艺不是做买卖。

” “伯品牌不是丢手艺。

”阿青突然站起来她之前在城里做过设计懂点门道“是让别人记住咱们双生谷的糖龙和别人不一样。

比如人家一看到‘茅台’就知道是好酒咱们要让别人一看到某个标记就知道是咱们的糖龙。

” 温如霜点点头把目光投向窗外。

双生谷的名字不是白来的两条清浅的溪流从山谷两端流出在谷底汇成一汪潭水山谷的轮廓像对称的括号把工坊裹在中间。

她突然有了想法：“品牌的核心得扎在双生谷的根上。

风痕说的‘身份’应该是‘双生谷’和‘糖龙’的结合——既要让人看到糖龙的技艺也要让人想起这方水土。

” 风痕推了推眼镜打开电脑里的地图：“我查过双生谷的地质图两条溪流的走向像龙的两条胡须山谷的轮廓刚好能托住龙身。

如果把这些元素融进LOGO既能体现‘双生’又能突出糖龙。

” 林伯没说话只是拿起案上的糖艺刀在一块冷却的糖坯上刻了个简单的“双”字又在旁边画了条小蛇似的龙：“我爹以前说双生谷的糖龙是‘溪养的谷护的’。

要是LOGO能画出这个意思我就认。

” 那天下午工坊里的长桌被改成了临时的设计台。

温如霜铺开画纸风痕找来了双生谷的航拍图阿青翻出了老账本里的旧糖龙纹样。

温如霜先画了第一稿：两条溪流绕着山谷中间盘着一条糖龙龙鳞用的是传统的“鱼鳞纹”。

林伯凑过来看了看摇了摇头：“龙太实了像年画里的没咱们糖龙的灵动感——咱们的糖龙是熬出来的身上该有糖汁流动的劲儿。

” 温如霜没反驳把龙身改得更纤细龙鳞的线条改成了波浪形像熬糖时泛起的糖丝。

可阿青又觉得不对：“山谷的轮廓太硬了不像咱们看到的那样软——春天的时候山谷两边的草绿得能漫到溪边应该柔和点。

” 就这么改了又画画了又改直到夕阳把溪流染成金红色温如霜才画出满意的一稿：LOGO的上半部分是对称的山谷线条用的是淡金色像阳光照在谷壁上；下半部分是两条交错的溪流用浅青色溪水的末端缠成龙的身体龙首微微抬起龙睛是一颗小小的琥珀色圆点——那是双生谷特有的蜜蜡石的颜色。

最妙的是龙鳞不是规整的纹样而是细碎的曲线像糖汁在冷却时自然形成的纹路。

“这龙像从溪里游出来的。

”林伯伸手摸了摸画纸上的龙身语气里带着惊叹“我小时候在溪边见过水波纹就长这样。

” LOGO定了可怎么让别人知道这LOGO背后的故事？温如霜又提出要做一本“文化故事传播手册”。

她没急着动笔而是拉着阿青去拜访双生谷里的老人听他们讲关于糖龙的传说。

住在溪边的张婆婆说以前双生谷闹旱灾庄稼都枯死了有位糖艺匠人用自己最后一点糖料熬了一条糖龙插在潭边。

第二天潭里就冒出了泉水两条溪流又开始流淌——那是糖龙显灵了。

林伯也讲了自己的故事：他十五岁那年第一次独立熬糖龙熬坏了三锅糖爹没骂他只是让他坐在溪边看溪水怎么绕着石头流：“熬糖和溪水一样得有劲儿但不能急。

糖龙要活得把心放进糖里。

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